Cartaz - composição

A composição é feita pela ordenação funcional e estética dos elementos que integram o cartaz (texto, ilustração e cor). A distribuição equilibrada desses elementos deve resultar numa composição interessante e criar um forte efeito de atração.

Simetria - as composições simétricas e as formas semelhantes não provocam reações significativas no observador, sugerem tranqüilidade, paz, repouso.

Assimetria - composições assimétricas e formas contrastantes provocam fortes reações no expectador, convidam à ação, sugerem dinamismo e movimento.

Curvas concêntricas – induzem à meditação, sugerem espiritualidade.

Curvas excêntricas – indicam expansão, irradiação, propagação, amplitude.

Linhas horizontais – representam calma, paz, repouso.

Linhas verticais – sugerem elevação, ascensão, altura.

Linhas inclinadas – provocam sensação de instabilidade, indicam direção.

Linhas quebradas – promovem agressividade, perigo, descontinuidade.

Linhas radicais – representam objetividade, glória, atenção, choque.

Linhas convergentes – indicam direção, concentração.

Linhas divergentes – sugerem expansão, abertura, brilho.

Linhas sinuosas – passam idéia de ritmo e movimento.

Hachuras – em desenho ou gravura, traçado que produz efeito de sombra ou meio tom, além de ter a função de preenchimento. Dependendo da proximidade e uniformidade dos traços, podem representar graduações tonais. Permitem composição com traços em vários sentidos, dando maior ou menor densidade à área representada, num jogo de sombras e luz, volume e profundidade.

Retículas – Conjunto de pontos que dão tonalidade a uma superfície; usado como recurso estético para a criação de fundos e tramas; homogêneo, quando os pontos são uniformes e eqüidistantes; composto, quando combinando vários tamanhos de pontos, dando a idéia de volumetria ou graduação. Denomina-se também o filme usado para fotocomposição, para reproduzir imagens em meios-tons.

Fator atração - O cartaz deve em primeiro lugar atrair o leitor. O elemento de atração deve se destacar na composição por meio de uma cor, uma forma ou um contraste, para que num segundo momento a mensagem seja lida.

Para compor um cartaz, reunimos todos os elementos que vão integrá-lo e os distribuímos pela ordem de interesse desejada, observando:

Centro visual - elemento no centro geométrico: monotonia, desinteresse. Elemento fora do centro visual: tensão espacial, forte atração.

Relação figura/fundo - o fundo pode tomar o lugar da figura, provocando maior impacto visual.

Equilíbrio - os pesos dos blocos formados pelos letreiros, arte e fundo devem ser equilibrados de maneira assimétrica e interessante.

Harmonia - embora contrastantes (ou numa composição assimétrica), as formas, como as cores, devem se harmonizar constituindo uma unidade.

Ritmo - as linhas conduzem os olhos através do cartaz; devem sugerir um ritmo facilitando a apreensão de todos os elementos importantes. É importante que os olhos permaneçam dentro do cartaz para que a mensagem seja assimilada por completo.

Cartaz - elementos estruturais

Referências imaginárias que determinam e orientam a execução do cartaz segundo os tipos de composição.

Diagonais - Linhas que cruzam o cartaz de um ângulo até o seu oposto cuja interseção corresponde ao centro físico do mesmo.

Eixo de equilíbrio - Linha vertical imaginária que divide o cartaz em duas partes iguais, passando pelo centro físico.

Eixo de sustentação - Linha horizontal imaginária que, passando pelo centro físico do cartaz, divide-o em duas partes iguais.

Simetria - Um dos dois tipos de composição que parte de um eixo central para situar as massas gráficas, em grau equivalente a ambos os lados. Os eixos de equilíbrio e sustentação são determinantes para este tipo de composição.

Assimetria - Distribuição desigual, mas visualmente compensada, a ambos os lados de um eixo central, onde o motivo principal é deslocado do centro do suporte.

Margem - Representa os limites de ocupação da área do cartaz, visível naqueles trabalhos cujo fundo está totalmente coberto de tinta. A margem estabelece outra classificação do cartaz: marginado, sangrado e semi-sangrado.

Marginado - As bordas não recebem tinta.

Sangrado - A tinta ocupa toda a área do suporte.

Semi-sangrado – Possui uma grande parte sangrada e outra marginada.

Rodapé - Área inferior do cartaz.

Cartaz - definição

Na publicidade, o cartaz constitui-se em peça indispensável. Sua liberdade criativa possibilita uma gama extraordinária de composições gráficas, com abordagens que vão da abstração ao figurativo. Não raro, o cartaz apresenta uma sugestiva mensagem textual e iconográfica, com tendência clara ao humor, causando empatia com o espectador e estimulando sua percepção.

O cartaz pode ser confeccionado em vários formatos para ser afixado em diversos suportes: na vidraça de uma vitrina, no muro, na parede interna de um prédio, num painel de rua; pode ser produzido para uma folha de papel assim como para muitas folhas interligadas, a exemplo do outdoor. A localização do cartaz pode se dar em locais restritos, para um público dirigido, bem como em locais de grande movimento, para atingir um público amplo.

Outdoor – são cartazes de grandes dimensões afixados em suportes construídos especialmente para recebê-los, em locais pré-determinados. São renovados periodicamente e dirigidos a um grande público. Dessa forma, são colocados em locais de intenso movimento, como estradas, grandes avenidas e cruzamentos urbanos. São impressos em partes; no padrão brasileiro, são divididos em 32 folhas, que ocupam um painel de 27m² (3x9m).

Objetivos do cartaz – de acordo com sua natureza, o cartaz pode ter os seguintes objetivos:

Anunciar - de caráter comercial, apresenta um novo produto, estimula o consumo.

Informar – traz novas informações, essenciais para o conhecimento do público, a exemplo de mudança de horário de funcionamento, aviso de cancelamento ou adiamento etc.

Orientar – servem para direcionar o público, como os que indicam as seções de uma loja.

Ensinar – didáticos ou ilustrativos de palestras e aulas. São peças muito utilizadas na apresentação de trabalhos em congressos e eventos do tipo.

Formar – massificam um conhecimento ou informação, promovem a unanimidade, atuando na formação da opinião pública. São próprios das campanhas educativas de saúde e esportes, religiosas, cívicas e políticas.

Classificação dos cartazes – de acordo com os objetivos vistos, o cartaz pode ser promocional, publicitário ou educativo.

Promocional – procura promover um produto ou atrair a atenção do público para determinados aspectos, como promoções ou liquidações. Em geral é afixado no próprio local de venda. Por seu imediatismo, muitas vezes tem sua produção artesanal, sendo renovado em curtos períodos ou de acordo com a ocasião.  Os cartazes promocionais são os utensílios preferidos para reforçar as vendas em determinados períodos do ano e datas comemorativas.

Publicitário – de elaboração complexa e sofisticada, é dirigido ao consumidor com forte apelo imagético e textual. Em geral é veiculado fora do local de venda e apresenta a imagem do produto. Por outro lado, o cartaz institucional, que visa fixar ou divulgar a imagem de uma empresa ou entidade pública, pode também ser considerado como um cartaz publicitário.

Educativo – cartazes usados em academias e escolas com o objetivo de esclarecer conteúdos didáticos e tornar fácil a apreensão de novos conceitos. Neste item, podemos considerar também os cartazes com objetivos de conscientização, como as campanhas de saúde, de esporte e turismos, desde que tenham um caráter didático.