Referências imaginárias que determinam e orientam a execução do cartaz segundo os tipos de composição.
Diagonais - Linhas que cruzam o cartaz de um ângulo até o seu oposto cuja interseção corresponde ao centro físico do mesmo.
Eixo de equilíbrio - Linha vertical imaginária que divide o cartaz em duas partes iguais, passando pelo centro físico.
Eixo de sustentação - Linha horizontal imaginária que, passando pelo centro físico do cartaz, divide-o em duas partes iguais.
Simetria - Um dos dois tipos de composição que parte de um eixo central para situar as massas gráficas, em grau equivalente a ambos os lados. Os eixos de equilíbrio e sustentação são determinantes para este tipo de composição.
Assimetria - Distribuição desigual, mas visualmente compensada, a ambos os lados de um eixo central, onde o motivo principal é deslocado do centro do suporte.
Margem - Representa os limites de ocupação da área do cartaz, visível naqueles trabalhos cujo fundo está totalmente coberto de tinta. A margem estabelece outra classificação do cartaz: marginado, sangrado e semi-sangrado.
Marginado - As bordas não recebem tinta.
Sangrado - A tinta ocupa toda a área do suporte.
Semi-sangrado – Possui uma grande parte sangrada e outra marginada.
Rodapé - Área inferior do cartaz.
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